牙齒美白效果是電腦修圖 佳潔士領最大罰單

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小Ｓ代言的佳潔士廣告牙齒美白结果是“Ｐ”出來的。

小S代言的佳潔士廣告牙齒美白结果是“P”出來的。

“隻需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告以後小火伴們是否是“Duang”地一下就精力了？9日，上海市工商局表露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國今朝針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、诬捏结果﹔明星代言、催化市場，日化用品領域“吹噓”風事实何時休？

美白结果“P”出來

“利用佳潔士雙效炫白牙膏，隻需一天，牙齒真的白了”，看到台灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？

但是，根據上海市工商局的調查，畫面中凸起顯示的美白结果是後期通過電腦修圖軟件過度處理天生的，並非牙膏的實際利用结果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

據领會，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一块儿。上海市工商局廣告處處長繆鈞暗示，這是行政部門根據廣告法，依照廣告費用的必定比例進行處罰的。

“牙膏的感化通常為清潔，偶爾有防酸或脫敏等功效，美白實際上是很難做到的。”一名業內人士暗示，根據國家已經實施的《成果型牙膏標准》，必須出具“成果感化驗証報告”才能宣傳成果。

繆鈞介紹，廣告中利用PS技術可以理解，但若將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。“比方在汽車廣告中，PS藍天白雲好風景是沒問題的﹔但在日化用品廣告中，公開對標的物的實際结果造假，就必須支出法令的代價。”

日化虛假廣告很多見

其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，比方歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體成果被處罰。在國內，這種虛假廣告也很養生飲品,多見，業內人士流露，其重要伎俩有三種：

一是技術手腕、過度PS。早年曾有一名四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實廣告结果就彻底依賴PS。

二是無中生有、诬捏结果。比方曾有洗發水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又供给不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元。

三是偷梁換柱、偽造結果。比方有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產品的成果，清潔结果彻底是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬於虛假廣告的范疇。

低俗廣告被罰47.5萬

而在網絡傳播功效越來越明顯的今天，一些廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸換衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳窈窕襪,，這貌似是個人“率性”事務，而經上海市工商局調查，共同換衣遞送衣物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會大眾秩序和違背社會杰出風尚，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰款47.5萬元。

上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海暗示，廣告模特過度美化和强調日化用品成果的現象在國內已經很是广泛。但國內法令對虛假廣告的認定和標准拿捏還有不少模胡的表達，存在空子可鑽。再加之廣告經營者可能由於利潤身分放鬆審查，也會造成廣告主鑽空子。“執法部門可繼續加大執法和暴光力度。”

明星代言不克不及太率性

“很多防霉防水膠帶,明星在代言時，對於廣告的虛假结果實際上是明知的。”繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不必要負責任，但隨著廣告法的修訂，若是明星對代言造假州官放火，也必要負相應的行政責任。

從2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不克不及再去除眼袋產品,憑一句“不晓得”就輕鬆推辞掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，比方規定，“明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、証明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”