牙齒美白效果是電腦修圖 佳潔士領最大罰單

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小S代言的佳潔士廣告牙齒美白结果是“P”出來的。

“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之後小夥伴們是否是“Duang”地一下就精力了？9日，上海市工商局表露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國今朝針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、诬捏结果；明星代言、催化市場，日化用品領域“吹噓”風事实何時休？

美白结果“P”出來

“利用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到台灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？

但是，根據上海市工商局的調查，畫面中凸起顯示的美白结果是後期通過電腦娛樂城,修圖軟體過度處理天生的，並非牙膏的實際利用结果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

據领會，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一块儿。上海市工商局廣告處處長繆鈞暗示，這是行政部門根據廣告法，依照廣告費用的必定比例進行處罰的。

“牙膏的感化通常為清潔，偶爾有防酸或脫敏等功效，美白實際上是很難做到的。”一名業內人士暗示，根據國家已經實施的《成果型牙膏標準》，必須出具“成果感孩子長不高,化驗證報告”才能宣傳成果。

繆鈞介紹，廣告中利用PS技術可以理解，但若將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。“比方在汽車廣告中，PS藍天白雲好風景是沒問題的；但在日化用品廣告中，公开對標的物的實際结果造假，就必須支出法令的代價。”

日化虛假廣告很多見

其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，比方歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體成果被處罰。在國內，這種虛假廣告也很多見，業內人士流露，其重要伎俩有三種：

一是技術手腕、過度PS。早年曾有一名四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實廣告结果就彻底依賴PS。

二是無中生有、诬捏结果。比方曾有洗髮水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又供给不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元。

三是偷梁换柱、偽造結果。比方有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產品的成果，清潔结果彻底是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬於虛假廣告的範疇。

低俗廣告被罰47.5萬

而在網路傳播功效越來越明顯的今天，台北借錢, 一些玄關門，廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸换衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個人“率性”事务，而經上海市工商局調查，共同换衣遞送衣物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會大众秩序和違背社會杰出風尚，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰款47.5萬元。

上海師範大學人文與傳播學院副院長金定海暗示，廣告模特過度美化和誇大日化用品成果的現象在國內已經很是广泛。但國內法令對虛假廣告的認定和標準拿捏還有不少模胡的表達，存在空子可鑽。再加之廣告經營者可能由於利潤身分放鬆審查，也會造成廣告主鑽空子。“執法部門可繼續加大執法和暴光力度。”

明星代言不克不及太率性

“很多明星在代言時，對於廣告的虛假结果實際上是明知的。”繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不必要負責任，但隨著廣告法的修訂，若是明星對代言造假州官放火，也必要負相應的行政責任。

從2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不克不及再憑一句“不晓得”就輕鬆推辞掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，比方規定，“明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”