佳潔士牙膏美白效果是“P”出來

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“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之後小夥伴們是否是“Duang”地一下就精力了？昨天，上海市工商局表露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國今朝針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、诬捏结果；明星代言、催化市場，日化用品領域“吹噓”風事實何時休？

佳潔士領罰單

美白结果是“P”出來的

“利用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到台灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？

但是，根據上海市工商局的調查，畫面中凸起顯示的美白结果是後期通過電腦修圖軟體過度處理天生的，並非牙膏的實際利用结果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一块兒。上海市工商局廣告處處長繆鈞暗示，這是行政部門根據廣告法，依照廣告費用的必定比例進行處罰的。

“牙膏的感化通常為清潔，偶爾有防酸或脫敏等功效，美白實際上是很難做到的。”一名業內人士暗示，根據國家已經實施的《成果型牙膏標準》，必須出具“成果百家樂破解，感化驗證報告”才能宣傳成果。

繆鈞介紹，廣告中利用PS技術可以理解，但若將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。“比方在汽車廣告中，PS藍天白雲好風景是沒問題的；但在日化用品廣告中，公開對標的物的實際结果造假，就必須支出法令的代價。”

“PS、忽悠、冒充”

日化洗滌領域“吹噓”風需停止

其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，比方歐舒丹就因多款産品廣告宣稱有纖體成果被處罰。在國內，這種虛假廣告也很多見，業內人士流露，其重要伎俩有三種：

一是技術手腕、過度PS。早年曾有一名四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實廣告结果就彻底依賴PS；

二是無中生有、诬捏结果。如曾有洗髮水稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又供给不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告處罰了200多萬元；

三是偷梁换柱、偽造結果。若有洗滌産品請來明星代言，先拍臟衣服的畫面，再拍一件新衣服偽裝成是洗滌産品的成果，清潔结果彻底是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬於虛假廣告的範疇。

“面對這些虛假廣告，消費者只能寄托邏輯經驗判斷，沒有辦法考核廣告结果是不是真實。即便沒有實際结果，也因為金額不大，或習慣了廣告的誇大，不會去主動維權。”繆鈞説。

在網路傳播功效越來越明顯的今天，一些廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸换衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個人“率性”事務，而經上海市工商局調查，共同换衣遞送衣物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會大众秩序和違背社會杰出風尚，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰款47.5萬元。

上海師範大學人文與手機維修,傳播學院副院長金定海暗示，廣告模特過度美化和誇大日化用品成果的現象很是廣泛。但國內法令對虛假廣告的認定和標準拿捏還有不少模胡的表達，有空子可鑽。“執法部門可繼續加大執法和暴光力度。”

明星代言屢犯錯

不克不及“Duang”地太率性

“很多明星在代言時，對於廣告的虛假结果實際上是明知的。”繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不必要負責任，但隨著廣告法的修訂，若是明星對代言造假州官撕拉面膜,放火，也必要負相應的行政責任。

從2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星將不克不及再憑一句“不晓得”輕鬆推辞掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任除腳臭藥膏，主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，比方規定，“明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予植牙價格,行政處罰。”

“不能不説，過去我國對廣告代言人的追責比較輕。”金定海説，各界明星出名後，廣告都成為其經濟來源之一，而即便明知廣告拍攝過程中造假、或産品有品質問題，也不必要承擔任何責任。

專家認為，想要明星在代言時不要“Duang”地過於率性，就必要為其戴上法令的“緊箍咒”，在審慎断定的同時提高虛假代言的本钱，戳到明星的痛處。

“名流做廣告是無可非議的，但不克不及操纵本身的知名度去忽悠消費者。”金定海説，法令修訂後，還必要构成具體可操作的方案和細則。打個例如説，明星的確試用過産品，感覺结果“DuangDuang”地，但一些技術性指標明星難有能力鑒別，就必要審慎断定代言人的責任，確認其明知後予以重罰。