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標題: ...突然要改名了!背後原因是...强生宣布:下架、停售美白產品! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-26 16:37
標題: ...突然要改名了!背後原因是...强生宣布:下架、停售美白產品!
据悉，本地時候6月18日，高露洁正从新周全评估审查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

這成為美國“黑人的命也是命”抗议下最新一块兒品牌受影响的事務。

据悉，该品牌的英文名開初為“黑人”，厥後改名為“达利”，但此中文名称今朝仍然是“黑人牙膏”。

公然資料显示，黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年月在上海創建，随後别离在港台地域設立出產基地，贩賣收集也随之拓展至东南亚等地域。换句话说，固然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年汗青的國牌了。

路透社18日報导称，“黑人牙膏”在中國很受接待，该品牌今朝由高露洁公司及其合股火伴好来團體(Hawley & Hazel)所有。品牌的英文名開初名為“黑人”(Darkie)，包装上印着一个戴着大弁冕的微笑黑人男人。路透社称，该品牌厥後改名為“达利”(Darlie)，但此中文名称今朝還是“黑人牙膏”(Black Person Toothpaste)。

18日，高露洁公司經由過程電子邮件就此事向媒體作出回應：

“35年以来，咱们一向在配合尽力成长這个品牌，包含對其名称、标识和包装等举行重大扭转。今朝，咱们正在与互助火伴协商，對品牌的方方面面举行评估审查和進一步完美，包含品牌名称。”

這成為美國“黑人的命也是命”抗议下最新一块兒品牌受影响的事務。

5月初，明尼阿波利斯市一位白人差人将黑人男人弗洛伊德“跪杀”後引發了大范围抗议勾當。

黑人牙膏此前已在美國激發争议

据逐日經濟消息報导，除名称外，黑人牙膏的牌号此前也激發過争议。

1985年，美國高露洁公司以5000万美元的代價收购50%股分，成為宜来化工的合股火伴後，黑人牙膏品牌也傳到了泰西國度，但不久後就在美國激發种族轻视相干瑜珈襪,的争议。

1989年，在受到3年多的批判以後，在股东和其他集團的压力下，時任高露洁CEO瑞本·马克(Ruben Mark)公然報歉，着手改進“黑人牙膏”產物包装及市場计谋，并對黑人形象作出调解，将英文名称改成Darlie，但中文名称保存“黑人牙膏”。

有概念称，该品牌最初的牌号實際上是涂黑脸扮作黑人的白人演出者，源自美國南北战役先後風行的“黑人戏”(minstrel show)，特色是白人妆扮成黑人，以風趣方法仿照黑人苦力。

截至最新数据显示，高露洁的股價在美國疫情暴發的時辰有過大幅下跌，但今朝已克复绝大大都的跌幅，股價已迫近汗青高点。

黑人牙膏的来历

“黑人牙膏”(Darlie)是一款已有几十年汗青的傳统口腔卫生用品品牌。

现在這款由好来化工出產的，从属美國跨國日用品巨擘高露洁棕榄的產物，因近来全世界黑人权力请愿海潮而再度遭到媒體存眷。

實在，黑人牙膏的英文名已在1990年扭转過一次，从Darkie(黑家伙)改变成Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的简写，字面上已与好坏肤色脱了關连。

不外，虽然英文更名，但中文仍连结了“黑人牙膏”，并且包装上黑脸人的形象没有扭转。

据資料先容，黑人牙膏品牌最先于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟建立于上海。严氏兄弟創建好来藥物，也就是现有好来化工的前身。

黑人牙膏牌号在亚洲华人地域妇孺皆知，1933年上海好来化工創建時，其牌号本来為戴着黑帽、涂黑脸的男人咧嘴笑，露出皎洁牙齒，英文名“DARKIE”(黑人)是對付非裔人士的蔑称。牌号仿照的是那時廣受接待的美國笑剧演員艾尔·乔逊(Al Jolson)，该演員以抹黑脸部的表演著名，那時制造商認為黑脸与闪闪發光的皎洁牙齒造成光鮮比拟，足以成為品牌形象。

据悉，這款牙膏當初之以是取名為“黑人”，一是由于在那時人们的廣泛認知中，黑人面黑齒白，并且听说最初的告白中還曾提到“黑人牙膏”配方中含有非洲某种树木上的洁齒藥物，长短洲黑人牙齒出格白的缘由。

黑人牙膏盘踞17%的份额

据全世界市場信息数据库欧睿國際(Euromonitor International)的数据，黑人牙膏盘踞着中國牙膏市場17%的份额。

跟着中國市場的不竭扩展，以高露洁、宝洁、狮王等為代表的跨國企業纷繁在中國設立了研發中間、出產基地和贩賣平台，今朝中國牙膏市場与國際牙膏市場牢牢接洽在一块兒，云南白藥、两面针等本土品牌也纷繁突起。

2019年中國牙膏行業前十大品牌别离為云南白藥、黑人、高露洁、佳洁士、中华、恬静达、狮王、欧樂B、舒客和皓樂齒。

若黑人牙膏更名，品牌知名度降低或影响贩賣。同時，云南白藥、高露洁、佳洁士将掠取黑人牙膏市場份额。

2013年牙膏市場范围不足200亿元，2018年增至274亿元，估计2020年冲破300亿元。

强生颁布發表：遏制贩賣美白產物

反种族主义海潮之下，不但“黑人牙膏”面對可能更名地步，强生公司19日也颁布發表决议遏制贩賣皮肤美白產物。

《纽约時報》称，强生公司在一份声明中说，曩昔几周一向有批判说其旗下的露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean＆Clear)產物标榜白皮肤更胜本来的肤色。

强生澄清说：“這绝非咱们的本意，康健的皮肤就是标致的皮肤。”

報导称，露得清和可伶可俐產物线并未在美國贩賣，而是在中东和亚洲贩賣。该公司暗示，很快會将现售產物下架，将来也不會再出產這些美白產物。

《纽约時報》举例说，在印度，有消费者称颂可伶可俐的亮肤產物有用，可以美白肤色。在亚洲，露得清產物告白還描写若何使消费者的皮肤“白得更完全”。

實在，為了表现公司的反种族主义态度，强生公司上周就颁布發表會供给匹配多种色彩的創口贴以合适分歧肤色。

别的，報导還提到，已有跨越1.1万人在示威網站示威，请求结合利华團體遏制贩賣雷同美白產物。

美白护肤品算种族轻视吗？

美國的BLM(黑人的命也是命)活動成长至今，黑与白這两个词，可以说快成為了美國人大众话题會商時的“雷區”。

据《全國網商》杂志梳理，近期實在已有多个品牌因美白產物挨批。

6月3日，玉兰油公然暗示支撑BLM活動，否决种族主义和不公道。玉兰油暗地里的宝洁公司也许诺，将向一个反种族主义基金捐赠500万美元。

但是，很快有人揪出了玉兰油在马来西亚公布的告白，告白中举薦了一款具备“两重美白成果”，可以“按捺皮肤最深层玄色素构成”的美白菁华素。

批判者称，這是一种彻彻底底的伪善，护肤品公司们應當在全世界禁售美白產物。

全世界美白财產價值百亿美元，這注定了玉兰油不會成為独一“躺枪”的品牌。

好比强生，刚颁布發表将向美國有色人种协進會捐钱20万美元，就有人责怪露得清正在马来西亚贩賣一款“美白提亮面霜”，声称能實现“长期美白”，“规复皮肤的天然美白能力”。

欧莱雅旗下品牌Garnier也是刚说完“咱们站在黑人社區一邊，否决种族不服等”，就被扒出其印度在线商铺有專為男性設計的美白產物页面，也在售賣一款名為“强力美白洁面乳”的產物。

一样被批的另有结合利华，嘉義房屋二胎, 该公司许诺向社會公道组织和活動听士供给“迄今為止跨越100万美元”的捐钱。但是批判者却将矛頭直指结合中華職棒ptt,利华旗下的印度最知名美白品牌之一“白可爱”。

美白產物和种族轻视有甚麼瓜葛？有一种概念是，泰西跨國公司為了贩賣美白產物，經由過程营销告白助推了以白為美的审雅觀。

但是《全國網商》杂志指出，最少在美白市場最大的东亚地域，這类概念可能其實不建立。

中日韩三國女性，自古以来都因此白為美。

江户期間的日本，女性用米粉来美白面部。有一句日本谚语是：“白皮肤可以补充一小我的七种缺点。”

中國女性一样崇尚“一白遮三丑”，古代女性為了寻求美白會按期服用珍珠粉，冰肌雪肤、肤如凝脂、雪肤花貌，针言中满是對女性白净肤色的推重。

不外在极端推重白净肌肤的印度，美白產物确切受到過种族轻视的批判。

据领會，美國市場上的美白產物，凡是會用一些中性说话描写成果，好比“平均肤色”、“增亮”、“按捺玄色素”、“暗斑改正”等等。

這些公司也面對压力：百事可樂、玛氏食物皆斟酌改旗下品牌牌号

本地時候17日，百事公司颁布發表将停用该公司旗下具备130年汗青的品牌“杰迈玛姨妈”(Aunt Jemima)，随後包含“本大叔的大米”(Uncle Ben’s Rice)、“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也前後起頭對其以黑報酬品牌形象的食物品牌举行审查。

百事：将重塑“杰迈玛姨妈”品牌形象

已在美國超市货架上待了一百多年的“杰迈玛姨妈(Au疏通神器,nt Jemima)”，是百事旗下桂格的食物品牌，重要產物包含煎饼、糖浆等，創建于1889年，距今有131年的汗青。

不外因為杰迈玛姨妈的品牌得名于19世纪吟遊诗人，与种族主义有關而受到抵制。因而百事桂格近期颁布發表，规划从產物中移除杰迈玛姨妈的名字和形象。桂格北美公司的副总裁兼首席营销官Kristin Kroepfl認可，“杰迈玛姨妈的發源是基于种族成见。”防脫髮育髮液,

“固然多年来咱们一向在尽力以一种得當和尊敬的方法更新品牌，但咱们意想到這些扭转是不敷的。”她说。

百事暗示，重塑後的品牌logo将會在本年的第四个季度表态，新的品牌名则會在更晚的時候颁布。

看起来平凡的黑人姨妈為甚麼涉嫌种族轻视？

追溯品牌汗青，杰迈玛姨妈品牌曾找来Nancy Green来作脚色饰演，并担當品牌代言人。

Nancy Green在1834年诞生于美國肯塔基州，曾是一良庖娘，也是个黑人奴隶。她由于在1893的年芝加哥世界展览會上饰演杰迈玛姨妈而一鸣惊人，随後在全美各地去倾销早饭產物。

百事桂格几十年来為杰迈玛姨妈的品牌形象做出很多调解，好比1968年摘掉了她的頭巾，1989年给她加之了珍珠耳饰和蕾丝衣领。2016年的一次品牌重塑的告白战斗，则把品牌名改為“J姨妈”，约请藝術設計师設計新的形象，為她的故事布景添加新的内容。

玛氏：斟酌调解“本叔叔”形象

被卷入种族主义風浪的不只是百事，另有玛氏旗下的“本叔叔”(Uncle Ben)。

按照该品牌的網站，其產物因此美國德克萨斯州一名闻名而樂成的非裔的名字定名的。不外，盒子上的脸不是本的，而是Frank Brown，一名芝加哥的辦事員和厨师。

批判者指出，本叔叔没有姓。

在汗青上，南邊的白人經常称年长的黑報酬“叔叔”和“姨妈”，而不是暗示尊重的“师长教师”或“密斯”——而這也是持久以来對付非裔奴隶身份呆板印象的文化符号。特别是本叔叔的品牌形象，多年来一向戴着领结，有人说這讓他看起来像旅店的搬運工或从事其他辦事事情的人。

玛氏公司暗示，正在斟酌對自1940進入市場的本叔叔品牌举行可能的调解。

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